美國行第四站：震撼！探訪美國60年歷史老牌農(nóng)機經(jīng)銷商，看完國內(nèi)外真實差距你會默默流淚

      走訪農(nóng)機經(jīng)銷企業(yè)，是這次美國農(nóng)機行業(yè)考察的重點計劃之一。來美之前，多位從事農(nóng)機銷售的經(jīng)理，知悉我要去美國考察農(nóng)機，希望我一定要安排時間，到美國農(nóng)機銷售企業(yè)實地看看，了解下他們的運營模式和發(fā)展情況，深入細致了解下，多拍點實地照片 ，能給正在處轉型中徘徊、迷茫的農(nóng)機銷售企業(yè)，一些點滴的借鑒與啟示。

     帶著這些任務，先后走訪了兩家農(nóng)機經(jīng)銷商。由于考察間日程安排比較緊，一家位于愛荷州麥克斯威爾市以約翰迪爾品牌授權為主的農(nóng)機經(jīng)銷商，只是簡要看了下經(jīng)銷的迪爾產(chǎn)品，重點是對賓夕法尼亞州一家以經(jīng)營凱斯紐荷蘭品牌為主的農(nóng)機經(jīng)銷企業(yè)，進行了比較深入的了解走訪。

     一. 梅西克農(nóng)機經(jīng)銷商

    5月下旬，農(nóng)機1688網(wǎng)特約記者李社潮在凱斯紐荷蘭公司歐洲與亞洲營銷經(jīng)理的陪同下，考察了距離蘭開斯特縣凱斯紐荷蘭工廠約30公里，名叫梅西克 (MMessick's)的農(nóng)機經(jīng)銷商。

     該公司的總部總經(jīng)理接待了我們。陪同參觀了公司各個部門，并介紹了企業(yè)的相關情況。

     西梅克公司位于公路傍一個小丘陵上，占地面積約8萬多平方米，公司平面場地位置雖不夠規(guī)整，在一個地形是溝、梁交錯較狹窄的一塊平地上，但整體布局有序， 功能劃類明確，產(chǎn)品擺布清晰，一目了然。
     這是一家成立于1953年的家族型農(nóng)機經(jīng)銷企業(yè)，己具有60多年的發(fā)展歷史，而這位總經(jīng)理已經(jīng)屬于第三代家族領導人了。先后通過兼并了多家農(nóng)機、汽車經(jīng)銷企業(yè)，成長為今天的規(guī)模。除總部外，另外還有四個經(jīng)銷分網(wǎng)點都分布在賓夕法尼亞州。企業(yè)員工基本穩(wěn)定在100人左右，4萬多平方英尺的銷售大廳、倉庫、產(chǎn)品陳列室、農(nóng)機修理車間等，固定資產(chǎn)上億多美元，是賓夕法尼亞州經(jīng)營凱斯紐荷蘭品牌的規(guī)模最大的經(jīng)銷商。

     公司銷售大廳位于一樓約4百平方米，樓外場地為拖拉機主機展示停放場;銷售大廳右側，是農(nóng)具展示停放場;穿過主機停放場右側大門馬路對面，是二手機停放場;銷售大廳后緊連接著是一個兩層小樓，一樓是配件庫房，配件寄發(fā)中心；二樓是各種配套服務設施，有培訓室、售后信息服務中心、員工休息室等。在樓后就是一個大的農(nóng)機售后修理服務車間。

      考察交流結束后，回到國內(nèi)，一切又像過電影一樣，過目梳理，梅西克 (MMessick's)農(nóng)機經(jīng)銷商在這樣幾方面給我留下來深刻的印象。

    ——超市式的商品布置，服務式的接待用戶方式。

     據(jù)我了解，國內(nèi)不少農(nóng)機經(jīng)銷商營業(yè)大廳比較大，而西梅克公司這個銷售大廳，門臉不夠大，整體面積顯得略窄小，但是廳內(nèi)布置規(guī)范、光線明亮，商品琳瑯滿目，開放式陳列，完全是一種服務式，體現(xiàn)服務功能。商品主要包括拖拉機、農(nóng)具易損配件、拖拉機保養(yǎng)維修工具、小型割草機、各種油品、小型發(fā)電設備、勞動保護用品，拖拉機使用手冊、農(nóng)機模型紀念品等。在廳門側和對面，有8到10位不同產(chǎn)品銷售工程師的服務辦公桌，來到這里的農(nóng)場主，可以根據(jù)要咨詢了解的問題，分別找相對應的銷售工程師，坐在他的桌前，倒上一杯咖啡，與工程師面對面交流。每個工程師前都擺放在所負責的產(chǎn)品宣傳技術資料，咨詢來訪者可以根據(jù)需要自行取拿。 




    ——農(nóng)機經(jīng)營業(yè)務多元化，盈利構成比較均衡。

    這家公司每年農(nóng)機銷售收入大約6000萬美元，相當于4億人民幣。像這樣的農(nóng)機企業(yè)銷售額，就是放在吉林省銷售最高峰時也可以進入前三強。但是銷售收入構成，與我們單一依靠主機銷售相應比，具有比較大的差別。

    他們的收入基本由五方面構成，一是主機和農(nóng)機具銷售；二是農(nóng)機零部件銷售；三是農(nóng)機修理服務；四是二手農(nóng)機銷售；五是農(nóng)村用工程機械租賃。

    具體各方面收入比例，根據(jù)商務考察的規(guī)則，不方便細了解，但是根據(jù)該企業(yè)經(jīng)營規(guī)模來看，企業(yè)的利潤也主要來源于這三方面業(yè)務——主機和農(nóng)機具、農(nóng)機零部件銷售和農(nóng)機修理服務。其中這三項業(yè)務占總收入的90%，各占收入大約30%，

     ——代理銷售主機廠家、品牌品種具有唯一性。

    美國制造拖拉機的廠家比較少，僅有幾個大品牌，因此，一般都采取單一授權銷售模式，例如，是迪爾經(jīng)銷商，就不會申請凱斯紐荷蘭農(nóng)機產(chǎn)品的銷售權，但國外進口的產(chǎn)品可以。為此，這家經(jīng)銷商主要是凱斯紐荷蘭公司和久保田授權產(chǎn)品的經(jīng)銷商。凱斯紐荷蘭是凱斯紐、荷蘭兩個品牌的農(nóng)機與牧草機具、設備全產(chǎn)品線與配件的經(jīng)銷權;久保田主要小型拖拉機與割草機及零部件的授權。對農(nóng)機具主要授權廠家沒有的產(chǎn)品可以經(jīng)銷，主要有米勒Pro、 樹林、Apache、牛頓和克勞奇等超過250種的農(nóng)業(yè)設備，以及草坪和園藝設備。

    ——完整的農(nóng)機零配件經(jīng)銷體系，令人驚嘆。

    同國內(nèi)農(nóng)機主機和零配件銷售的嚴重分割狀態(tài)截然相反，西梅克公司 不但經(jīng)銷主機，還是一個非常大的零配件經(jīng)銷商，在公司整個業(yè)務鏈條中，是特別重要、繁忙的一環(huán)。

    公司有近20人承擔零配件業(yè)務的運營。一樓的零配件庫一排排零配件貨品柜上，擺滿了各種農(nóng)機零配件，實行自動化、數(shù)字化管理?？偨?jīng)理告訴我，他們可以供應凱斯紐荷蘭產(chǎn)品的零配件達7萬種，久保田產(chǎn)品達5萬種，真是令人不可想像。

    在零配件庫一側設有網(wǎng)上零配件訂單、電話接收中心和配發(fā)中心。接收訂單確認后，公司庫存有配件的情況下半小時內(nèi)包裝完畢，發(fā)出交送物流；如若庫存無存件的情況下，凱斯紐荷蘭產(chǎn)品在2小時內(nèi)調(diào)入、發(fā)出，十分快捷。




    ——農(nóng)機修理成為不可或缺的重要服務業(yè)務。

    農(nóng)機修理業(yè)務一直是國內(nèi)特別是縣級農(nóng)機經(jīng)銷商有待轉型升級的主攻點;然而，進展始終緩慢，沒有可借鑒的樣本。

    美國農(nóng)機經(jīng)銷企業(yè)一般都是設在靠近農(nóng)區(qū)不超過30公里，服務半徑一般在200 km以內(nèi)，拖拉機、農(nóng)田和牧草機具、農(nóng)村工程機械售后維修和修理業(yè)務，己成為該國農(nóng)機經(jīng)銷企業(yè)普通開展的成熟服務項目。

    考察的這家公司，有近一半職工在從事農(nóng)機修理維修業(yè)務，兩個大修理車間，有十余個農(nóng)機修理工位，一次可容納十幾臺大型農(nóng)機的修理，公司具有特強的修理能力，各種拖拉機、收獲機、割草機、噴藥機、農(nóng)用工程機械等都可以修理。十余臺農(nóng)機維修修理服務車，開展巡查和預約上門售后維修服務，一旦流動服務車現(xiàn)場解決不了的故障，再調(diào)運到修理車間處理。修理車間每年接收修理的農(nóng)機達五百臺左右。

    通過開展這種售后主動的維修業(yè)務服務，既帶動了零配件的銷售，又為農(nóng)場主提供了更多的服務，更拉近了與用戶的距離，公司與用戶更具粘性。 
    ——不斷創(chuàng)新業(yè)務服務經(jīng)營范圍和銷售模式。

    二手農(nóng)機設備銷售，也是西梅克公司農(nóng)機銷售業(yè)務服務鏈條上的一項重要業(yè)務，已經(jīng)營十多年。公司有近萬平方米的二手農(nóng)機設備停放場 。通過網(wǎng)上和公司編輯出版的平面紙，定期發(fā)布二手農(nóng)機設備和圖片。西梅克公司還開展工程機械的租賃業(yè)務，每臺設備每天租賃價格110-300美元不等。

    在一庫房內(nèi)我看到存放了大量的大、小捆打捆機用繩。西梅克公司總經(jīng)理告訴我，他們是兩個品牌打捆繩的區(qū)域總經(jīng)銷，每年銷量很大，為公司營收不小。農(nóng)機人做起打捆繩的生意，看來思路、視野要寬，才會有業(yè)務出路，必須要主動找業(yè)務，才會有更寬業(yè)務出路。


    ——恪守真誠為客戶服務的理念。

　　同行的凱斯紐荷蘭營銷經(jīng)理告訴我，西梅克公司在周邊農(nóng)場主中有很高的威信，都喜歡到他們這里購買農(nóng)機，尋求某些幫助。西梅克的總經(jīng)理告訴我，"之所以能夠這樣，是我們家族幾代企業(yè)管理者一直堅守的經(jīng)營理念，做銷售是次要，關鍵在于為客戶提供正確的解決方案，這是公司員工所努力的目標。誠信、誠實、正直、禮貌的工作，真誠的服務每一位客戶。就是他們公司得以穩(wěn)定成長發(fā)展的秘藉，也是我考察最深刻的感受。”

    這就是他們公司得以穩(wěn)定成長發(fā)展的秘藉，也是我對這家農(nóng)機銷售企業(yè)考察最為深刻的感受。
    二 、麥克斯威爾市約翰迪爾產(chǎn)品經(jīng)銷商

    這是一家在美國最大的糧食生產(chǎn)大州麥克斯威爾市以約翰迪爾品牌授權為主的農(nóng)機經(jīng)銷商。由于時間關系只是參觀下主要產(chǎn)品，沒有詳細了解經(jīng)營等情況。這里把有關產(chǎn)品照片分享讀者。