農(nóng)場眾籌:多方共贏的創(chuàng)新模式
2016-03-16
農(nóng)學(xué)谷9880
核心提示: 2014年,淘寶推出聚土地電商項(xiàng)目,它創(chuàng)新性地將土地流轉(zhuǎn)與電子商務(wù)結(jié)合起來。農(nóng)民將土地流轉(zhuǎn)至電子商務(wù)公司名下,電子商務(wù)公司
2014年,淘寶推出“聚土地”電商項(xiàng)目,它創(chuàng)新性地將土地流轉(zhuǎn)與電子商務(wù)結(jié)合起來。農(nóng)民將土地流轉(zhuǎn)至電子商務(wù)公司名下,電子商務(wù)公司將土地交予當(dāng)?shù)睾献魃缟a(chǎn)管理,淘寶用戶通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行土地使用權(quán)認(rèn)購成為“地主”,定期獲得實(shí)際農(nóng)作物產(chǎn)出,并可獲得現(xiàn)場旅游和住宿的附加體驗(yàn)。
“聚土地” 打造私人農(nóng)場
“聚土地”項(xiàng)目首期推出3種1年期套餐,分別是價(jià)值580元1分地套餐、2400元的半畝地套餐和4800元的1畝地套餐。具體如下:
?580元預(yù)約有田地:1分(66.6平方米)5A級(jí)XX示范田1年使用權(quán),每2周一次快遞您的新鮮時(shí)蔬+土雞蛋(價(jià)值930元);
?2400元預(yù)約有田地:半畝(333平方米)5A級(jí)XX示范農(nóng)田1年使用權(quán),每2周1次時(shí)蔬+每月1次新鮮大米、土雞蛋(價(jià)值4700元);
?4800元預(yù)約有田地:1畝(666平方米)5A級(jí)XX示范農(nóng)田1年使用權(quán),每2周1次時(shí)蔬+每月1次新鮮大米、土雞蛋(價(jià)值9400元);
?以上預(yù)約還有禮。VIP年卡A:古民居農(nóng)家樂全年免費(fèi)住宿卡;VIP年卡B:當(dāng)?shù)厝昝赓M(fèi)旅游卡3張。
據(jù)悉,該項(xiàng)目上線不到3天,訂閱人數(shù)超過2500人,市場很是火爆。且不到半年,“聚土地”團(tuán)隊(duì)的電商項(xiàng)目更是獲得A輪融資2500萬元。
“私人農(nóng)場”只是噱頭
其實(shí),透過現(xiàn)象看本質(zhì),不難發(fā)現(xiàn),土地不過是眾籌項(xiàng)目的宣傳噱頭,土地的使用權(quán)根本沒有落實(shí)到認(rèn)購消費(fèi)者的頭上。
所以,認(rèn)購?fù)恋厥褂脵?quán),做私有農(nóng)場主,只不過是項(xiàng)目策劃者利用消費(fèi)者對(duì)土地這種生產(chǎn)要素的渴望及互聯(lián)網(wǎng)交易這種新型時(shí)尚購物模式的好奇,而進(jìn)行的一種偷換概念式的包裝宣傳手段而已。
“團(tuán)購+預(yù)付”:老套路的新作為
該眾籌項(xiàng)目實(shí)質(zhì)上就是通過“團(tuán)購+預(yù)付”的方式進(jìn)行的農(nóng)產(chǎn)品定制。對(duì)消費(fèi)者而言,提出農(nóng)產(chǎn)品種類需求,然后支付全部價(jià)款;對(duì)于企業(yè)來說,進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之前先拿到產(chǎn)品的預(yù)收款,然后按照消費(fèi)者訂單進(jìn)行指定農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn),這與普通的商品預(yù)售并無本質(zhì)差別,只是因借助了互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái),使得農(nóng)作物這種受地域限制較強(qiáng)的產(chǎn)品可以突破原有的一些限制。
這種方式在一定程度上促進(jìn)了農(nóng)作物的流通,減輕了農(nóng)民的銷售負(fù)擔(dān),但其對(duì)土流流轉(zhuǎn)的刺激作用只能通過市場對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求間接實(shí)現(xiàn)。
當(dāng)然,土地農(nóng)場眾籌,對(duì)于農(nóng)村閑置土地逐漸增多的大環(huán)境來說,可以有效避免耕地浪費(fèi),提升土地使用率,促進(jìn)農(nóng)村集體土地發(fā)展多樣形式的規(guī)模經(jīng)營,還能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜巍⒉惋?、物流等關(guān)聯(lián)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè),提升收入;最主要的還是能夠切實(shí)解決食品頻發(fā)問題,滿足消費(fèi)者對(duì)綠色健康蔬菜瓜果的迫切生活需求。
整體而言,這種土地眾籌是一個(gè)能夠真正實(shí)現(xiàn)投資方、當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、農(nóng)民專業(yè)合作社、互聯(lián)網(wǎng)用戶等多方共贏的創(chuàng)新型模式。
潛在風(fēng)險(xiǎn)需警惕
不過,“投資有風(fēng)險(xiǎn),入市需謹(jǐn)慎”。畢竟土地眾籌項(xiàng)目土地使用權(quán)認(rèn)購的宣傳與“農(nóng)產(chǎn)品定制”本質(zhì)是相去甚遠(yuǎn)的:按照“聚土地”的宣傳,消費(fèi)者首先預(yù)約一塊土地的使用權(quán),并獲得該土地的全部產(chǎn)出,商家定期將農(nóng)作物快遞給消費(fèi)者。然而在實(shí)際操作中,商家是否能夠在消費(fèi)者指定的土地上種植指定的品種,事實(shí)上很難證明,也很難監(jiān)督。同時(shí),土地上的產(chǎn)出是否全部都給了特定的認(rèn)購者,也是一個(gè)很難量化和監(jiān)督的問題。在消費(fèi)者對(duì)于這種打著“土地眾籌”噱頭的定制產(chǎn)品尚有新鮮感的情況下,問題似乎不會(huì)顯現(xiàn),而一旦消費(fèi)者熱情退卻,上述的法律問題可能會(huì)引發(fā)相應(yīng)的法律糾紛。
現(xiàn)如今的土地眾籌的方式有很多,眾籌的種類也各不相同,已從有形發(fā)展到了無形。
●眾籌生產(chǎn)者
眾籌土地的模式,不僅可以突破地域空間的限制,將天然農(nóng)產(chǎn)品賣給需要的人。而且將遙遠(yuǎn)的土地和遙遠(yuǎn)的人通過眾籌結(jié)合在一起,從而找到適合的生產(chǎn)者。
所以,農(nóng)業(yè)土地眾籌,可以不眾籌產(chǎn)品,而眾籌天然資源。眾籌面向的對(duì)象,也可以不是終端消費(fèi)者,而是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者。
●眾籌產(chǎn)品經(jīng)理
時(shí)下,中國最缺乏的是有素養(yǎng)、有審美能力的產(chǎn)品經(jīng)理。就像喬布斯造出手機(jī)里的”分割線“蘋果一樣,我們的各個(gè)行業(yè)都極度缺乏喬布斯這樣的產(chǎn)品經(jīng)理。雷布斯,只是照抄了一下作業(yè),順便做了下發(fā)揮,便把一個(gè)手機(jī)新秀做成擁有千萬粉絲的“偶像”產(chǎn)品。
●眾籌渠道
所謂“酒香也怕巷子深”,無論產(chǎn)品有多牛,最后牛的可能都是渠道商。渠道確實(shí)是產(chǎn)品和顧客間的紐帶。
土地眾籌屬于一種經(jīng)營方式,農(nóng)業(yè)是投資風(fēng)險(xiǎn)很高,想做農(nóng)場的朋友們要想清楚,該如何定位自己的農(nóng)場?又如何經(jīng)營農(nóng)場?這個(gè)4月,與我們一起走進(jìn)“休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)理人”培訓(xùn)班,與專家一起將理論結(jié)合實(shí)際,找尋農(nóng)業(yè)帶給我們的動(dòng)力。
“聚土地” 打造私人農(nóng)場
“聚土地”項(xiàng)目首期推出3種1年期套餐,分別是價(jià)值580元1分地套餐、2400元的半畝地套餐和4800元的1畝地套餐。具體如下:
?580元預(yù)約有田地:1分(66.6平方米)5A級(jí)XX示范田1年使用權(quán),每2周一次快遞您的新鮮時(shí)蔬+土雞蛋(價(jià)值930元);
?2400元預(yù)約有田地:半畝(333平方米)5A級(jí)XX示范農(nóng)田1年使用權(quán),每2周1次時(shí)蔬+每月1次新鮮大米、土雞蛋(價(jià)值4700元);
?4800元預(yù)約有田地:1畝(666平方米)5A級(jí)XX示范農(nóng)田1年使用權(quán),每2周1次時(shí)蔬+每月1次新鮮大米、土雞蛋(價(jià)值9400元);
?以上預(yù)約還有禮。VIP年卡A:古民居農(nóng)家樂全年免費(fèi)住宿卡;VIP年卡B:當(dāng)?shù)厝昝赓M(fèi)旅游卡3張。
據(jù)悉,該項(xiàng)目上線不到3天,訂閱人數(shù)超過2500人,市場很是火爆。且不到半年,“聚土地”團(tuán)隊(duì)的電商項(xiàng)目更是獲得A輪融資2500萬元。
“私人農(nóng)場”只是噱頭
其實(shí),透過現(xiàn)象看本質(zhì),不難發(fā)現(xiàn),土地不過是眾籌項(xiàng)目的宣傳噱頭,土地的使用權(quán)根本沒有落實(shí)到認(rèn)購消費(fèi)者的頭上。
所以,認(rèn)購?fù)恋厥褂脵?quán),做私有農(nóng)場主,只不過是項(xiàng)目策劃者利用消費(fèi)者對(duì)土地這種生產(chǎn)要素的渴望及互聯(lián)網(wǎng)交易這種新型時(shí)尚購物模式的好奇,而進(jìn)行的一種偷換概念式的包裝宣傳手段而已。
“團(tuán)購+預(yù)付”:老套路的新作為
該眾籌項(xiàng)目實(shí)質(zhì)上就是通過“團(tuán)購+預(yù)付”的方式進(jìn)行的農(nóng)產(chǎn)品定制。對(duì)消費(fèi)者而言,提出農(nóng)產(chǎn)品種類需求,然后支付全部價(jià)款;對(duì)于企業(yè)來說,進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之前先拿到產(chǎn)品的預(yù)收款,然后按照消費(fèi)者訂單進(jìn)行指定農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn),這與普通的商品預(yù)售并無本質(zhì)差別,只是因借助了互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái),使得農(nóng)作物這種受地域限制較強(qiáng)的產(chǎn)品可以突破原有的一些限制。
這種方式在一定程度上促進(jìn)了農(nóng)作物的流通,減輕了農(nóng)民的銷售負(fù)擔(dān),但其對(duì)土流流轉(zhuǎn)的刺激作用只能通過市場對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求間接實(shí)現(xiàn)。
當(dāng)然,土地農(nóng)場眾籌,對(duì)于農(nóng)村閑置土地逐漸增多的大環(huán)境來說,可以有效避免耕地浪費(fèi),提升土地使用率,促進(jìn)農(nóng)村集體土地發(fā)展多樣形式的規(guī)模經(jīng)營,還能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜巍⒉惋?、物流等關(guān)聯(lián)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè),提升收入;最主要的還是能夠切實(shí)解決食品頻發(fā)問題,滿足消費(fèi)者對(duì)綠色健康蔬菜瓜果的迫切生活需求。
整體而言,這種土地眾籌是一個(gè)能夠真正實(shí)現(xiàn)投資方、當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、農(nóng)民專業(yè)合作社、互聯(lián)網(wǎng)用戶等多方共贏的創(chuàng)新型模式。
潛在風(fēng)險(xiǎn)需警惕
不過,“投資有風(fēng)險(xiǎn),入市需謹(jǐn)慎”。畢竟土地眾籌項(xiàng)目土地使用權(quán)認(rèn)購的宣傳與“農(nóng)產(chǎn)品定制”本質(zhì)是相去甚遠(yuǎn)的:按照“聚土地”的宣傳,消費(fèi)者首先預(yù)約一塊土地的使用權(quán),并獲得該土地的全部產(chǎn)出,商家定期將農(nóng)作物快遞給消費(fèi)者。然而在實(shí)際操作中,商家是否能夠在消費(fèi)者指定的土地上種植指定的品種,事實(shí)上很難證明,也很難監(jiān)督。同時(shí),土地上的產(chǎn)出是否全部都給了特定的認(rèn)購者,也是一個(gè)很難量化和監(jiān)督的問題。在消費(fèi)者對(duì)于這種打著“土地眾籌”噱頭的定制產(chǎn)品尚有新鮮感的情況下,問題似乎不會(huì)顯現(xiàn),而一旦消費(fèi)者熱情退卻,上述的法律問題可能會(huì)引發(fā)相應(yīng)的法律糾紛。
現(xiàn)如今的土地眾籌的方式有很多,眾籌的種類也各不相同,已從有形發(fā)展到了無形。
●眾籌生產(chǎn)者
眾籌土地的模式,不僅可以突破地域空間的限制,將天然農(nóng)產(chǎn)品賣給需要的人。而且將遙遠(yuǎn)的土地和遙遠(yuǎn)的人通過眾籌結(jié)合在一起,從而找到適合的生產(chǎn)者。
所以,農(nóng)業(yè)土地眾籌,可以不眾籌產(chǎn)品,而眾籌天然資源。眾籌面向的對(duì)象,也可以不是終端消費(fèi)者,而是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者。
●眾籌產(chǎn)品經(jīng)理
時(shí)下,中國最缺乏的是有素養(yǎng)、有審美能力的產(chǎn)品經(jīng)理。就像喬布斯造出手機(jī)里的”分割線“蘋果一樣,我們的各個(gè)行業(yè)都極度缺乏喬布斯這樣的產(chǎn)品經(jīng)理。雷布斯,只是照抄了一下作業(yè),順便做了下發(fā)揮,便把一個(gè)手機(jī)新秀做成擁有千萬粉絲的“偶像”產(chǎn)品。
●眾籌渠道
所謂“酒香也怕巷子深”,無論產(chǎn)品有多牛,最后牛的可能都是渠道商。渠道確實(shí)是產(chǎn)品和顧客間的紐帶。
土地眾籌屬于一種經(jīng)營方式,農(nóng)業(yè)是投資風(fēng)險(xiǎn)很高,想做農(nóng)場的朋友們要想清楚,該如何定位自己的農(nóng)場?又如何經(jīng)營農(nóng)場?這個(gè)4月,與我們一起走進(jìn)“休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)理人”培訓(xùn)班,與專家一起將理論結(jié)合實(shí)際,找尋農(nóng)業(yè)帶給我們的動(dòng)力。
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