“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”:云南都市農(nóng)莊未來盈利新模式
晨農(nóng)都市農(nóng)莊蔬菜瓜果大棚。
都市農(nóng)莊里的生鮮超市。記者李海曦攝
一丘田都市農(nóng)莊。
9月19日2015第十一屆昆明泛亞國際農(nóng)業(yè)博覽會期間,首次設立的農(nóng)產(chǎn)品電子商務展示交易區(qū)使得傳統(tǒng)的農(nóng)博會更加“高大上”,成為了以農(nóng)業(yè)科技為引領(lǐng)的一場盛宴。“昆明的都市農(nóng)業(yè)雛形最早源于上世紀90年代末的農(nóng)家樂,但是都市農(nóng)莊可不是農(nóng)家樂,未來,在大數(shù)據(jù)背景促動下,其效果將更加區(qū)別于農(nóng)家樂。”市農(nóng)業(yè)局副局長胡鳳益表示,隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展,市民對休閑農(nóng)業(yè)提出更高的需求,不再滿足于單純的吃玩,而是重視休閑度假與體驗相結(jié)合的玩法。這無疑是催生都市農(nóng)莊的原因之一。如今,信息化和互聯(lián)網(wǎng)+新浪潮的到來,無疑將使昆明的都市農(nóng)莊實現(xiàn)“二次革命”。
大數(shù)據(jù)貫穿農(nóng)旅發(fā)展之路
“如今都什么時代了,掏出手機要能精準定位你的客戶,因為你的客戶也是通過手機尋找目標。”石林萬家歡·藍莓莊園辦公室主任婁學英表示,如今昆明的都市農(nóng)莊建設已經(jīng)進入到一個全新的數(shù)字化時代,未來,得大數(shù)據(jù)者得天下。
婁主任所說的,正是石林縣目前主推的一項覆蓋全縣的大數(shù)據(jù)系統(tǒng),這套系統(tǒng)一旦完工,以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”用以宣傳、展示和推介的電子商務平臺,交流經(jīng)驗平臺,產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺將實現(xiàn)融合。同時,依據(jù)各種旅游、氣候、服務的大數(shù)據(jù)信息,精準定位一年四季來到石林景區(qū)及都市農(nóng)莊游客群的喜好,提供精準服務。
婁學英表示,大數(shù)據(jù)能使都市農(nóng)莊的旅游產(chǎn)品開發(fā)更加具有特色和個性,在大量數(shù)據(jù)的搜集挖掘中,我們能準確記錄消費者信息軌跡,獲取消費者真實的行為、態(tài)度以及對信息的反應。“就以我們的藍莓為例,如今當然不止藍莓本身一種農(nóng)產(chǎn)品,相對過去開發(fā)出了很多次生品牌,靠的就是大數(shù)據(jù),因為它能準確定義消費群體、信息接觸點,從而在形式、產(chǎn)品、價格、傳播、營銷活動等各個梯度的設計中,開發(fā)設計更加個性化和特色化的旅游產(chǎn)品,不僅可為現(xiàn)有的消費者提供新的產(chǎn)品和服務,還可吸引、開發(fā)潛在的消費者。”
“這是未來石林旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路,同樣也是一體化發(fā)展中都市農(nóng)莊發(fā)展的出路之一。”石林縣委副書記、縣長張勤勛表示,大數(shù)據(jù)對都市農(nóng)莊旅游營銷的影響很大,因為都市農(nóng)莊肩負著多重任務,諸如:餐飲、住宿、體驗、外銷、購置等一系列的活動。但隨著都市農(nóng)莊的增多,有效避免同質(zhì)化及產(chǎn)品類型與游客體驗單一就成了一大課題,升級營銷手段,則必須讓游客了解目的地的真實情況。同時,都市農(nóng)莊也要根據(jù)不同客戶的真實需求實施精準定位。
兩條腿走出去請進來
“大數(shù)據(jù)可以整合各種旅游資源,合理分流、指引不同游客的不同需求。”云南省綠色發(fā)展研究會理事長劉磊表示,當前,云南省綠色發(fā)展研究會就在完成大數(shù)據(jù)這一橋梁性工程。通過組織全市28家都市農(nóng)莊及綠色生態(tài)食品企業(yè),以走出去的方式,服務于居民小區(qū),推介都市農(nóng)莊產(chǎn)品,并將都市農(nóng)莊的各種理念,在活動中進一步推介。“這項活動不僅要在國慶這樣的節(jié)日舉行,而且伴隨著大數(shù)據(jù)的完善,今后將是一種常態(tài)化的運作模式。”
劉磊表示,走出去,只是大數(shù)據(jù)背景下都市農(nóng)莊發(fā)展的一條腿——即優(yōu)質(zhì)服務精準定位到身邊。因為,不同的小區(qū)有不同的住戶,根據(jù)年齡層、受教育程度、生活習慣及規(guī)律統(tǒng)計,一般在老舊小區(qū)開展活動,那么推薦的綠色食品多以養(yǎng)生保健類為主,而來到一些諸如SOHO這樣的現(xiàn)代化居民區(qū),綠色食品的理念則更加要突出新奇與口味。“這些數(shù)據(jù),就是指引都市農(nóng)莊‘走出去、送服務’的藍圖。而在這個過程中,都市農(nóng)莊擦亮了品牌,居民也切切實實在家門口得到了實惠。”
“原來只是聽說過萬家歡、振峰等都市農(nóng)莊的名字,可是就沒精力去做進一步了解,如今可好,他們帶著產(chǎn)品來到了自家小區(qū)門口,國慶期間我們就好按圖索驥,去探尋一番。”月牙塘小區(qū)市民趙興表示,有了體驗就有了一份好奇,而這份好奇就能促使他們對這些綠色食品的產(chǎn)地、風光、景色產(chǎn)生濃厚興趣,似乎不去設身處地地親密接觸一下,都有那么一絲絲遺憾。
“當游客產(chǎn)生了濃厚興趣,我們自然就可利用他們在旅游社交網(wǎng)絡、搜索引擎等遺留下來的網(wǎng)絡信息數(shù)據(jù)和游覽路徑、消費行為、景點選擇、關(guān)注熱點、興趣愛好等旅游信息數(shù)據(jù),通過比對分析,得到企業(yè)自己的旅游產(chǎn)品在競爭市場中的定位,并通過迅速精準的市場分析,進而有針對性地進行市場開發(fā),為不同群體定制營銷方案。”婁學英表示。
盈利繞不開“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”
胡鳳益介紹,目前,昆明市已批復建設都市農(nóng)莊項目39個,12座農(nóng)莊已初步建成:萬家歡藍莓莊園、一條龍都市農(nóng)莊、菜根潭都市農(nóng)莊、一丘田楊梅莊園、好寶有機農(nóng)莊、泛亞花木城、東川太陽谷都市農(nóng)莊、晉寧縣大春河水土保持科技示范園、香草芳林、清泉酒莊、五華振峰都市農(nóng)莊和杏林大觀園。
“未來的都市農(nóng)莊,不僅要是一個整潔的、有序的、具有優(yōu)美風光的田園。更要是一個能夠體察市場動態(tài)、滿足居民游客需求的數(shù)字化基地。而這就需要大數(shù)據(jù)把各種優(yōu)勢力量集中整合在一起,共同發(fā)力,互利多贏。”他說,農(nóng)業(yè)作為我國基礎(chǔ)性傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),看似遠離互聯(lián)網(wǎng),但“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的潛力卻是巨大的。通過信息技術(shù)對地塊的土壤、肥力、氣候等進行大數(shù)據(jù)分析,提出生產(chǎn)管理方案,可大大提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率;通過電子商務對市場的行情、需求、群體等進行云計算分析,提出市場營銷之道,可以大大減少農(nóng)產(chǎn)品買賣中間環(huán)節(jié)等。這些都是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的美好愿景。
“都市農(nóng)莊作為未來高原生態(tài)農(nóng)業(yè)與相關(guān)旅游業(yè)融合發(fā)展大背景下的先行官和馬前卒,以大數(shù)據(jù)為引領(lǐng),實現(xiàn)大發(fā)展,這是躲不開也避不了的趨勢。”胡鳳益表示,在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的風口中,農(nóng)業(yè)電子商務自然是那陣吹暖“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的春風。因為互聯(lián)網(wǎng)本身就是一種渠道,傳統(tǒng)企業(yè)可以借助這種渠道將原來難以組織的農(nóng)村渠道組織起來,充分發(fā)揮互動性和率,讓很多傳統(tǒng)的涉農(nóng)企業(yè)受益。而這項工程過去靠的是土地流轉(zhuǎn)和都市農(nóng)莊的建立,未來則要在前期奠定的堅實基礎(chǔ)上,進一步面對萬億元以上的農(nóng)資市場以及近七億的農(nóng)村用戶人口,農(nóng)業(yè)電商面臨巨大的市場空間、旅游市場開發(fā)也更加迅速。
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