如何在視頻廣告中進(jìn)行品牌營銷？

這兩年，隨著視頻產(chǎn)業(yè)的異軍突起，廣告主的眼光也由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了新媒體，而幾乎所有的視頻網(wǎng)站也都希望利用他們聚集的人氣能真正的形成眼球“經(jīng)濟(jì)”——贏得廣告主的青睞。但是由于視頻產(chǎn)業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化、版權(quán)不清晰、技術(shù)播出等問題，也令廣告主在選擇視頻廣告的時(shí)候如履薄冰。而隨著56號(hào)令的出臺(tái)，真正有價(jià)值的視頻廣告模式也將浮出水面。其中最引人矚目的，莫過于北京激動(dòng)影業(yè)推出的全球視頻播出聯(lián)盟——赳客。
和一般視頻網(wǎng)站的廣告投放形成鮮明對比的是，赳客廣告根據(jù)客戶需求為客戶量身定制廣告打包服務(wù)，可以進(jìn)行地區(qū)、行業(yè)、精品的定向投放，廣告主可根據(jù)自己的品牌特性在不同的區(qū)域根據(jù)消費(fèi)人群進(jìn)行投放，這也是國內(nèi)家“廣告超市”，播出平臺(tái)橫跨網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、MP4、移動(dòng)電視等多個(gè)渠道來實(shí)現(xiàn)廣告主品牌投放的價(jià)值。 “廣告超市”考慮到廣告主的需求，提供自助式投放策略，這一種新銳的、便捷的、純粹的的投放模式， 為數(shù)千萬個(gè)中小企業(yè)和中小網(wǎng)站提供了切實(shí)的商務(wù)模式，同時(shí)，廣告投放完全自動(dòng)化，也為廣告主所追求的效果做了實(shí)際的考量。其赳客負(fù)責(zé)人蔡可新透露：赳客聯(lián)盟是一個(gè)互動(dòng)媒體的廣告，把地域、消費(fèi)者特征、行為習(xí)慣等元素結(jié)合了起來，就是為了取悅廣告主的需求。隨著赳客渠道類型的增多及媒體運(yùn)營化的操作，目前，當(dāng)月的廣告收入上百萬，真正的實(shí)現(xiàn)了“廣告超市”的特點(diǎn)。而赳客過濾掉色情、暴力等不良視頻，也在深度上加強(qiáng)了廣告主的品牌傳播，吸引眼球的同時(shí)保證了品牌投放的價(jià)值，同時(shí)也挖掘了內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值，形成內(nèi)容、渠道、廣告三大聯(lián)盟的良性循環(huán)。
商業(yè)運(yùn)營講究的是經(jīng)濟(jì)效益，作為廣告主來說，投入要與產(chǎn)出掛鉤，而如何考量在廣告投放后消費(fèi)者是否觀看了，內(nèi)容是否匹配，如何實(shí)施廣告的有效投放和效果也從為網(wǎng)絡(luò)營銷探求的熱點(diǎn)。赳客考慮到效果的“公平性”，引起了權(quán)威的AC尼爾森媒體評測系統(tǒng)，以期廣告主通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品收益化。近來，其“廣告超市”也成為4A廣告公司的新寵。值得關(guān)注的是，隨著視頻在網(wǎng)絡(luò)的傳播度，其廣告形式也越來越受廣告主的矚目，也逐漸意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)廣告對消費(fèi)者的吸引力。08年網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和完善， 更多的廣告主也將此作為一個(gè)品牌營銷的重地，也已經(jīng)做好了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放的預(yù)算。