高臺(tái)跳水，下行壓力驟增——2016年上半年拖拉機(jī)市場(chǎng)綜述

   格局穩(wěn)定，主流品牌冷熱有別。

    今年一季度，大中型拖拉機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局未發(fā)送大的變化。呈現(xiàn)出如下競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)：，集中度小幅下滑。前5大品牌累計(jì)銷售各種大中型拖拉機(jī)12.49萬臺(tái)，同比下滑14.74%。占比67.88%，較之去年同期下挫0.26個(gè)百分點(diǎn)。第二，五大主流品牌同比“4降1升” ，除時(shí)風(fēng)同比增長(zhǎng)12.5%之外，其它品牌均呈現(xiàn)不同程度的下滑，福田雷沃和約翰迪爾同比分別下滑18.32%和54.14%；占比分別下挫0.96%和3.91%。。第三，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)：大拖圍繞品牌，中拖依賴營(yíng)銷。

    市場(chǎng)分散，集中度下降。上半年市場(chǎng)區(qū)域市場(chǎng)呈現(xiàn)兩個(gè)突出特點(diǎn)：，區(qū)域集中度大幅度滑坡。市場(chǎng)調(diào)查顯示，前5個(gè)月，累計(jì)排名前10的區(qū)域累計(jì)銷售各種型號(hào)的大中拖11.33萬臺(tái)，同比下滑29.91%。第二，區(qū)域市場(chǎng)悄然轉(zhuǎn)移，主流區(qū)域均大幅度下滑，非主流區(qū)域出現(xiàn)較大幅度攀升。前10大區(qū)域占比61.55%，較之去年同期下降13.6%。

    2016年1-5月份大中型拖拉機(jī)區(qū)域銷量一覽表   單位：萬臺(tái)

 

    下半年拖拉機(jī)市場(chǎng)不容樂觀，利空因素依舊強(qiáng)烈。其一，接下來的三季度市場(chǎng)是傳統(tǒng)的銷售淡季，在利空環(huán)境強(qiáng)烈的形勢(shì)下，市場(chǎng)或?qū)⒏?；其二，?guó)二國(guó)三發(fā)動(dòng)機(jī)切換，將成為制約市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要因素，消費(fèi)者觀望態(tài)度反映出購買信心不足；其三，下半年農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼重點(diǎn)向玉米收割機(jī)、大型農(nóng)機(jī)具傾斜，對(duì)拖拉機(jī)市場(chǎng)將產(chǎn)生利空影響；其四，拖拉機(jī)單臺(tái)補(bǔ)貼額度下調(diào)，對(duì)消費(fèi)者購買產(chǎn)生較大負(fù)面影響；其五，拖拉機(jī)的部分主力區(qū)域市場(chǎng)今年的補(bǔ)貼資金嚴(yán)重不足，加之補(bǔ)貼進(jìn)一步向深松機(jī)、秸稈還田機(jī)、大型復(fù)試作業(yè)機(jī)具傾斜，市場(chǎng)推力較弱。

    基于以上分析，預(yù)計(jì)大中型拖拉機(jī)市場(chǎng)2016年下半年或?qū)⒌臀贿\(yùn)行，同比將在下行通道中運(yùn)行，直至9月份或?qū)⒃俣葐?dòng)，進(jìn)入增長(zhǎng)期。

    下半年，小型拖拉機(jī)市場(chǎng)或?qū)⑾禄然驅(qū)⑹照址鐾侠瓩C(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷2015年的下滑后，2016年市場(chǎng)或?qū)⒊霈F(xiàn)小幅反彈；小型輪式拖拉機(jī)市場(chǎng)將延續(xù)往年的走勢(shì)，持續(xù)在下滑通道中運(yùn)行。

    我國(guó)小型拖拉機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入需求平臺(tái)期，市場(chǎng)主要受周期性需求的影響。在經(jīng)歷了2015年及今年一季度大幅度下滑之后，下半年不會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，但下滑幅度將收窄，甚至出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。理由如下：小型拖拉機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入衰退期，市場(chǎng)動(dòng)力來自更新，受周期需求的影響較大，在經(jīng)歷的持續(xù)下滑之后，受更新動(dòng)力推動(dòng)，或?qū)⒅棺∠禄哪_步。