2015，插秧機(jī)市場(chǎng)走到拐點(diǎn)上

　　二、低端競(jìng)爭(zhēng)激烈，高端日資壟斷

　　2014年插秧機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然十分激烈，手扶式插秧機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在中日企業(yè)之間，市場(chǎng)調(diào)查顯示，銷(xiāo)售前5的品牌累計(jì)銷(xiāo)售各種型號(hào)的手扶插秧機(jī)3.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降25.36%，占比55.2%，較之上年同期增長(zhǎng)0.92個(gè)百分點(diǎn)。從主流品牌看，久保田以59.66%的下滑幅度占據(jù)下滑首位，占比也出現(xiàn)了13.19%的下滑。常發(fā)同比出現(xiàn)37.81%大幅度增長(zhǎng)，占比也提高了5.33%。富來(lái)威、福爾沃、鑫華裕同比分別增長(zhǎng)16.74%、-25.73%和74.21%。市場(chǎng)占比較之上年同期分別增長(zhǎng)3.64、0.11和5.04個(gè)百分點(diǎn)。

　　手扶式插秧機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要取決于三個(gè)關(guān)鍵因素：一是農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼，農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生深刻影響，一旦失去補(bǔ)貼，插秧機(jī)市場(chǎng)寸步難行，因?yàn)椴逖頇C(jī)正處于推廣階段，沒(méi)有政府的補(bǔ)貼推動(dòng)，單純消費(fèi)者需求的力量在短時(shí)間內(nèi)很難撬動(dòng)市場(chǎng)；二是市場(chǎng)價(jià)格，手扶式插秧機(jī)屬于低端產(chǎn)品，價(jià)格優(yōu)勢(shì)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有較大影響力；三是品牌，良好的品牌和口碑對(duì)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大沖擊力，尤其在成熟的市場(chǎng)，消費(fèi)者的理性將決定品牌的擴(kuò)張或萎縮。

　　乘坐式插秧機(jī)市場(chǎng)的較量主要集中在日資企業(yè)之間，2014年三大日資品牌久保田、洋馬和井關(guān)累計(jì)銷(xiāo)售各種型號(hào)乘坐式插秧機(jī)1.15萬(wàn)臺(tái)，同比下降17.58%，占比84.4%，較之上年同期增長(zhǎng)19.41%。從品牌個(gè)案表現(xiàn)看，久保田同比下降74.61%，占比9.33%，較之上年同期下降13.98個(gè)百分點(diǎn)；洋馬同比與上年基本持平，占比33.91%，較之上年同期提高了12.39個(gè)百分點(diǎn)；井關(guān)同比出現(xiàn)29.72%大幅度攀升，占比41.14%，較之上年同期提高了21.01個(gè)百分點(diǎn)。

　　插秧機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)主要圍繞品牌展開(kāi)，農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼對(duì)插秧機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)具有決定性的影響，即使強(qiáng)勢(shì)品牌也難以“幸免”。2014年因補(bǔ)貼原因，久保田的插秧機(jī)市場(chǎng)陷入塌方式下滑，同時(shí)也觸動(dòng)插秧機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，尤其是乘坐式插秧機(jī)，井關(guān)趁勢(shì)崛起。但久保田的品牌影響力依然強(qiáng)大，尤其在其傳統(tǒng)“地盤(pán)”勢(shì)力范圍內(nèi)，其它品牌依然難以撼動(dòng)其統(tǒng)治地位。